Hurtigt Overblik
- Streamingstjenesten DAZN har opkøbt de globale streamingrettigheder til FIFA Club World Cup 2025.
- Turneringen, der angiveligt kostede DAZN 1 milliard dollars i rettigheder, vil blive vist gratis globalt via DAZNs platforme.
- Formatet for Klub-VM 2025 er udvidet markant til 32 hold, der spiller over en måneds periode i USA.
- Real Madrids Trent Alexander-Arnold fik sin debut i turneringen, mens Kylian Mbappé missede holdets første kamp grundet sygdom.
Verden af fodboldstreaming tager et markant skridt med nyheden om, at streaminggiganten DAZN har sikret sig de eksklusive globale streamingrettigheder til den udvidede FIFA Club World Cup 2025. Det mest opsigtsvækkende element i aftalen er, at DAZN har valgt at gøre turneringen, der løber fra den 14. juni til den 13. juli i USA, gratis tilgængelig for fodboldfans verden over via deres platform.
Denne udgave af FIFA Club World Cup markerer en betydelig ændring fra tidligere år. Turneringen er blevet udvidet fra syv hold til hele 32 hold, hvilket bringer den i linje med formatet for FIFA Verdensmesterskabet for landshold. De 32 hold er opdelt i otte grupper á fire, og turneringen spilles over næsten en hel måned i forskellige amerikanske byer. Denne udvidelse øger markant antallet af kampe og involverer et bredere spektrum af klubber fra alle seks konføderationer, hvilket potentielt øger den globale interesse.
På spillerfronten har turneringens start allerede budt på interessante nyheder. Real Madrid, en af favoritterne til titlen, indledte deres kampagne mod Al Hilal. Opgøret markerede Real Madrids nye signing, den engelske forsvarsspiller Trent Alexander-Arnolds, debut for klubben. Ifølge The New York Times startede Alexander-Arnold kampen, hvilket cementerer hans hurtige integration i det spanske storhold. Mindre positive nyheder kom fra holdkammeraten Kylian Mbappé, som missede kampen mod Al Hilal. ESPN rapporterede, at den franske stjerne vågnede med feber på kampdagen og derfor ikke var til rådighed for træner Xabi Alonso.
Hvorfor gratis? DAZNs forretningsstrategi bag milliardaftalen
Den mest omtalte vinkel på DAZNs erhvervelse af Klub-VM-rettighederne er uden tvivl beslutningen om at vise turneringen gratis. Med rapporterede rettighedsomkostninger på omkring 1 milliard dollars, ifølge Sportico.com, rejser det spørgsmålet: Hvorfor investere så massivt for derefter at give produktet væk uden direkte abonnementsindtægter?
DAZNs strategi synes at være multifacetteret. For det første handler det om massiv brugeropbygning. Ved at tilbyde en så stor og global turnering gratis kan DAZN tiltrække millioner af nye brugere til deres platform, som måske ellers ikke ville have oprettet en konto. Dette giver en enorm database af potentielle fremtidige abonnenter.
For det andet er det en magtfuld platformpromovering. Ved at være den eksklusive globale streamingpartner for Klub-VM sætter DAZN sig selv i centrum af fodboldverdenens opmærksomhed i en hel måned. Dette øger kendskabet til brandet og demonstrerer platformens kapacitet til at håndtere store live sportsbegivenheder globalt. Det er en udstillingsvindue for DAZNs teknologi og brugeroplevelse.
Annonceindtægter på gratis streams er sandsynligvis også en væsentlig del af forretningsmodellen. En turnering af denne størrelse med global rækkevidde genererer enorm seerinteresse, hvilket gør den attraktiv for annoncører, der ønsker at nå et stort og engageret publikum. Selvom den enkelte bruger ikke betaler, kan de samlede annonceindtægter potentielt dække en betydelig del af rettighedsomkostningerne over tid, især hvis DAZN kan fastholde seere til andet indhold på platformen.
Endelig kan salg af underlicenser til andre medier spille en rolle. Selvom DAZN har de globale streamingrettigheder, kan de potentielt sælge rettigheder til lineære tv-stationer eller andre platforme i specifikke regioner, hvor en gratis streamingmodel alene ikke er optimal, eller hvor yderligere dækning ønskes. FIFA bekræftede da også i en pressemeddelelse et partnerskab med DAZN og FIFA+, hvilket indikerer en bredere distributionsstrategi.
Samlet set synes DAZNs strategi at være en langsigtet investering i markedsandele og brandpositionering. Ved at bruge Klub-VM som en massiv “free trial” håber DAZN at konvertere en betydelig andel af de gratis seere til betalende kunder for deres øvrige sportsindhold, samtidig med at de kapitaliserer på annonceindtægter og potentielle partnerskaber. Det er en dristig, men potentielt lukrativ tilgang i det stadig mere konkurrenceprægede marked for sportsstreaming.
Læs også en af vores andre tophistorier: Real Madrid indleder nyt Klub-VM mod Al Hilal: Mbappé tvivlsom i Inzaghis debut
